河北曲周：党建引领"一品一播"激活乡村数字富民新动能——上半年线上整体销售额突破 2.5 亿元

[农村电商] 河北曲周：党建引领“一品一播”激活乡村数字富民新动能

文章来源：人民网 文章类型：转载 内容分类：地方案例 发布时间：2026-08-31 13:30

“以前自家种植的红薯、山药只能坐等商贩上门收购，价格压得很低。如今依托村里党建直播间，对着镜头就能销往全国各地，收入比往年高出不少。”河北省曲周县种植大户张献冬感慨道。近年来，曲周县坚持把党建引领贯穿乡村电商发展全过程，以打造“一品一播”助农品牌为抓手，县委组织部牵头统筹各方资源，建阵地、育人才、拓销路、强考核，将基层党组织政治优势、组织优势转化为数字产业发展优势，走出一条党建赋能直播电商、电商助力乡村振兴的特色路径。

建强组织体系，筑牢电商发展 “红色根基”。为破解以往农村电商布局零散、农户单打独斗、优质农产品销路狭窄、基层干部参与产业发展主动性不足等问题，构建县委统筹、乡镇主抓、村社落实的三级党建联动体系。县委牵头成立“一品一播”工作专班，统筹各方面资源力量，将直播电商推进成效纳入乡镇党委书记抓基层党建述职评议重要内容，层层压实党建引领产业发展责任。同步组建村党组织书记直播、驻村第一书记带货、党员主播先锋三支骨干队伍，动员基层党员带头试水短视频创作、网络直播，让党员成为数字乡村建设排头兵。

深耕人才培育，锻造本土直播 “乡土队伍”。聚焦人才赋能，分层培育本土乡土电商队伍。针对返乡青年、农村宝妈、种养大户、在职党员群体需求，常态化开展直播话术、短视频拍摄、店铺运营、售后管理公益技能培训，累计举办各类实操课程86期，参训群众达3500余人次。开展“专业赋能兴凤城”实战化培训，赴浙江义乌举办两期电商直播培训，培育特色产业主播81名。依托“一品一播”实训基地搭建成长平台，举办乡土短视频创作评比等赛事活动，以赛促学、以练促干，累计孵化本土带货主播6000余名，其中村干部主播402名，形成头部网红引领、新手主播储备的完整人才梯队，有效破解农村电商人才匮乏难题。

激活产业效能，拓宽富民强村 “增收路径”。夯实供应链条，全域整合特产拓宽增收渠道。全县筛选归集小米、食用菌、多肉绿植、生态鸡蛋、手工老粗布、童车童玩等70余种县域优质农业特色产品、轻工产品纳入线上展销目录，统一品质标准、统一品牌运营，形成曲周特色区域品牌。依托各级直播间持续开展丰收节、消费帮扶、惠农助销专场直播，累计开播各类助农直播2万余场次，上半年线上整体销售额突破2.5亿元。电商渠道让农业特色产品售卖均价提升22%，既稳住了农户生产收益，也倒逼本地种养产业朝着标准化、规模化方向转型升级。

产业兴旺的背后，是群众与村集体双向增收的喜人成效。直播电商业态蓬勃发展，累计带动3700余名村民实现居家灵活就业；全县62个村通过代销农产品、集体化运营等方式壮大集体经济，各村持续增收3万元以上。与此同时，县域完善仓储物流配套，打通快递下乡末端节点，物流配送成本持续下降，农产品外运效率大幅提升，线上曝光持续走高，曲周乡土品牌影响力不断向外辐射。下一步，曲周县将持续深化党建与数字电商深度融合，动态优化直播阵地布局，迭代人才培育模式，健全产销对接长效机制，不断丰富“一品一播”品牌内涵，以党建红引领数字蓝，持续拓宽群众增收致富路，为全面推进和美乡村建设注入持久动力。（郑汉阳、张珺菡）