#县域消费

围绕《加快农业农村现代化十五五规划》和2026年中央一号文件部署,分析农村电商高质量发展路径。文章以陕西平利村播等案例展示订单农业加标准赋能加品牌升级模式,论证手机成为新农具、直播成为新农活、数据成为新农资的转型逻辑,指出农村电商正推动县域消费从边缘地带走向战略前沿。

国新办8月18日就激发下沉市场活力活跃县域消费举行新闻发布会。农业农村部市场与信息化司宋丹阳介绍：今年上半年乡村消费品零售额33216亿元同比增长2.5%（增速快于城镇1.3个百分点）。重点在三方面用力：一是在创造乡村美好生活空间上用力，深入实施乡村建设行动、人居环境整治和"三电一码"数字乡村建设；二是在培育农村消费新业态上用力，发展休闲农业、"农业+康养""农业+研学"跨界融合，累计推介乡村休闲旅游精品线路1000多条；三是在完善消费设施上用力，与24省共建41家批发市场，加快农村基础设施数智化改造。

商务部、国家发改委、财政部、人社部等9部门8月18日联合印发《关于进一步激发下沉市场活力活跃县域消费的意见》:支持县域消费渠道升级、商业业态创新、商品和服务供给优化、流通现代化水平提升;引导线上线下协同发展、深化农村电商高质量发展工程、深入实施"数商兴农";加强电商供应链建设,拓展乡情民俗、非遗技艺、乡村美食等场景;建设一批"村播学院",加大公益培训力度。

人民日报8月19日权威发布专栏报道8-18国新办激发下沉市场活力、活跃县域消费新闻发布会。农业农村部市场与信息化司负责人宋丹阳介绍:深入实施农业品牌精品培育计划,持续开展互联网+农产品出村进城工程,推动大型电商平台、批发市场、连锁超市与主产区建立稳定对接;鼓励各地结合休闲农业、农事体验打造丰收市集、非遗工坊等消费新场景。商务部将加快构建农产品营销服务体系,文化和旅游部将聚焦产品业态供给推动县域文旅提质升级。

国务院新闻办公室将于2026年8月18日(星期二)下午3时举行新闻发布会,请商务部部长助理袁晓明和农业农村部、文化和旅游部、市场监管总局有关负责人介绍激发下沉市场活力、活跃县域消费有关情况,并答记者问。这是8-18中央层面的重要政策预告,凸显县域消费、下沉市场与农产品流通的政策方向,有望带动县乡消费基础设施、电商物流、特色农产品销售新一轮升级。