中山市农业农村局关于市政协十三届五次会议第135373号提案答复的函
地市级农业品牌建设进展，内容具体但时效性差，影响范围有限。
中山市出台《中山市商务发展专项资金管理办法》支持电子商务直播基地建设,对直播基地使用面积1000平方米以上、直播间数量不低于10间、签约中山企业不低于10家的直播基地,根据装修、租金、运营、技术、设备、推广等费用给予最高30%一次性资金支持,每个直播基地最高支持30万元。支持企业自建直播间拓展销售渠道,每个企业最高支持10万元。
一是顶层设计筑基，统筹资源塑品牌。印发实施《“中山香农”区域品牌建设方案》，设计发布“中山香农”品牌标识、品牌形象、外观包装等品牌IP，定期开展申报评审工作，通过持续举办展销展示活动树立品牌形象、宣传推广产品、搞活市场销售等。授权市农业投资发展有限公司运营“中山香农”品牌，实现政企协同推动中山农产品区域品牌市场化运营。“中山香农”区域品牌建立后，把原有较为松散的地方区域品牌和企业品牌资源统筹到“中山香农”区域品牌下，建立了中山优质绿色安全农产品集合的可视化整体形象，推动了农产品区域公用品牌及产品品质和效益提升，逐步发展为粤港澳大湾区知名农产品品牌。
二是严选优育强基，入选产品多元化。严把准入关口，纳入“中山香农”管理的农副产品以我市获评省“粤字号”农产品品牌产品、绿色食品、有机农产品、地理标志农产品和承诺使用“香山之品”标准生产的农产品及其加工品为主，并向全社会进行征集。“中山香农”区域品牌实行经营主体申报、镇街审核推荐、市局复核和专家评价等环节，层层把关，严格审核，目前有100个产品入选“中山香农”区域品牌。除黄圃腊味、石岐鸽、中山麻鸭、中山脆肉鲩、三角生鱼、神湾菠萝、火龙果、番石榴、香蕉、荔枝、石硖龙眼等特色区域品牌产品入选，更有咀香园杏仁饼、小榄菊花肉、荼薇蛋卷、永威喜饼等非遗食品，也有嘉都豆腐、厨邦鲜酱油、葡口果汁等大型企业产品。
三是建立线上+线下渠道，拓展销售市场。打造“中山香农”香山古城店，位于孙文西路步行街171号，首批陈列65家企业的70款特色农品，实现中山优质农产品全矩阵展示，成为香山古城文旅消费新地标，门店为游客和市民提供一站式购齐中山好物的渠道，推动品牌农文旅融合发展。布局建设线上渠道，2025年以来先后开设京东、抖音、微信小店三大电商平台店铺，上架70款产品，开展直播带货超18场。
四是借“广货行天下”东风，开拓全国市场。2026年以来，按照市委、市政府“广货行天下·中山百货进N城”的部署，“中山香农”借助“广货行天下”系列活动的平台，企业抓住“走出去”的机遇，推动品牌从大湾区走向全国。累计组织约150家次企业携近1000款产品，赴上海、深圳、澳门、北京、济南、广州、佳木斯、哈尔滨、武汉等城市展销，标志着“中山香农”借力“广货行天下”活动由展销走向深度供应链整合，品牌影响力持续提升，中山农业加速融入内需大市场。