河南鹿邑以直播带货把土特产变成增收金疙瘩

近年来，河南省周口市鹿邑县赵村乡刘楼村立足本土特色农产品资源，抢抓数字乡村发展机遇，积极发展农村电商、直播带货新业态，把直播间搬到田间地头，以数字赋能乡村产业振兴，畅通农产品出村进城通道，推动“土特产” 变身增收“金疙瘩”，绘就宜居宜业和美乡村新图景。

2026年10月18日，记者走进刘楼村电商服务点，直播、分拣、打包工作有序开展。主播在田间实景开播，向网友直观展示农产品生长环境；村民们忙着分拣、封装、贴单，快递车辆定时上门揽收。村里搭建电商服务阵地，常态化开展电商技能培训，培育本土新农人主播，构建起农产品采收、品控、打包、发货一体化上行链条，有效破解农产品销售渠道窄、议价能力弱等难题。昔日坐等中间商上门收购的农货，如今通过网络直播直达全国各地消费者餐桌。

“之前在外务工，看到电商直播能帮农户把农产品卖出去，我就选择回乡创业。刚开始直播心里很紧张，观看人数很少。村里免费提供场地、组织电商培训，教我们拍摄剪辑、直播话术。现在我们扎根田间地头直播，现摘现卖，省去中间环节，农户收益得到实实在在提升。下一步，我会持续挖掘刘楼特色农产品，常态化开展助农直播，让更多网友认识刘楼、选购咱村地道农货。”返乡青年冯红波，谈及直播带货的福利，高兴得合不拢嘴。

电商直播的兴起，带动普通农户共享数字红利。越来越多村民从电商发展的旁观者变成参与者，种植户不再发愁丰收之后“卖难”问题，留守妇女、中老年村民在家门口的分拣岗位就近就业，实现顾家增收两不误。

“过去农产品成熟了，只能等收购商上门，价格由对方说了算，遇到行情低迷，一年辛苦赚不到多少钱。村里发展直播带货后，我家农产品送到电商服务站，帮忙线上推广销售，订单源源不断，卖价比往年更高。”种植户李桂兰说，采摘、打包都在家门口，既能照顾老人孩子，还能稳定增加收入，真是惠民的好路子。

手机成为新农具，直播变成新农活。刘楼村持续完善仓储、物流、品质管控配套设施，着力打造本土农特产品品牌，推动田间农产品向线上商品转化。

下一步，刘楼村将持续培育农村电商人才队伍，丰富直播产品品类，严把农产品质量关口，推动农村电商提质增效，让更多农户共享数字产业红利，以电商赋能助力乡村全面振兴。（李宽义 赵鹏飞）

转自：学习强国

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