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湖南永州零陵区启动2026年度“一村一品一主播”培育行动暨村播大赛，通过“政府引导+直播引流+电商赋能+村企联动”孵化本土主播，严把品控与发货，推动农文旅融合，让优质农产品走出乡村、助力乡村振兴。
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农业农村部日前，湖南永州零陵区2026年度“一村一品一主播 同心筑梦新农村”培育行动暨零陵村播大赛在湖南科技学院启动，抢抓全省旅游发展大会在永州举办的重大机遇，通过以赛荐品、以赛引流、以赛育才、以赛兴文，积极培育一批新时代本土主播，让“深山好物”搭上互联网“数字快车”，推动农文旅深度融合，助力乡村振兴。
据悉，自去年零陵区通过“政府引导＋直播引流＋电商赋能＋村企联动”开展村播大赛以来，在16天的赛期共开展了32场直播，其中，培育主播102名、吸引观看人次超100万、网友点赞量突破700万、挖掘农特产品90余款、产品曝光350余万次、实现销售额100余万元，梳子铺三华李、邮亭圩油桃、芬香牌手撕鱼等30余款产品热销直播间，水晶巷酱板鸭、水口山牛扣一批地域品牌知名度持续提升，一批本土主播崭露头角，走出了一条数字赋能乡村振兴特色之路。
今年，零陵的直播赛事将于11月6日至20日，全区15个涉农乡镇（街道）各组建1支参赛团队参赛。坚持村播带村货，严把品控、包装、发货环节，确保农产品质量。坚持村播在村播，把镜头对准田间地头、产地车间，把零陵的山水风光、乡土人文融入直播。坚持村播培村播，就地孵化本土新生代主播，打造“本土人讲本土事、本地人卖本地货”的村播队伍。坚持村播推村播，搭建互助共同体，从“个人出圈”走向“全域出彩”。坚持村播真直播，坚持实景实货、如实推介，坚守诚信直播底线。同时，建立常态化直播机制，持续挖掘乡村特色资源，把赛事热度转化为持续助农的长久动能，推动山货变靓货、流量变销量，让零陵的优质农产品走出乡村。（作者 唐媛 胡纯亮 胡韩洋 殷雅君）
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农业农村部