How information channels influence farmers’ adoption of green production technologies: evidence from perspective of strong and weak ties

方法

有序Probit模型，938份农户问卷，中介与调节效应分析。

发现

强弱关系渠道均促进采纳，强关系更强；信任调节且效益感知中介。

机会点

可研究数字渠道如何模拟强弱关系，匹配技术类型与农户特征以破解最后一公里。

农业绿色生产在减少环境污染和实现可持续发展方面发挥着重要作用。然而，在实践中，农业绿色生产技术的推广往往面临持续的“最后一公里”难题，农户采用的绿色技术种类少、强度低。本研究基于中国938户农户的调查数据，采用有序Probit模型考察信息渠道对农户绿色生产技术采纳的影响。研究发现如下：（1）强关系信息渠道（亲戚、朋友和邻居）与弱关系信息渠道（农业技术推广机构）均显著促进农户采纳，且强关系信息渠道的作用更强。（2）异质性分析表明，强关系信息渠道对经验型技术以及年龄较大或小规模农户尤为有效，而弱关系信息渠道对专家型技术以及年轻或大规模农户的支持作用更强。（3）社会信任对上述效应具有调节作用：人际信任增强了强关系信息渠道的影响，而制度信任强化了弱关系信息渠道的作用。（4）环境效益感知和经济效益感知在强关系与弱关系信息渠道对农户绿色生产技术采纳的影响中均发挥中介作用。上述发现对于依据技术类型和农户特征匹配信息渠道、强化信任以及提升技术效益认知，进而促进绿色技术采纳和农业可持续发展具有重要的政策启示。