#县域公用品牌

山东省农业农村厅与市场监管局联合印发农业品牌保护专项行动方案，严打农产品网络销售、直播带货中的侵权假冒行为，健全品牌追溯与信用监管机制，护航“好品山东”。

经济日报评论指出，2025年农村网络零售额首破3万亿元、农产品网络零售额达7833.1亿元；商务部等7部门“品质电商五优”行动推动电商从规模扩张转向质量提升，以标准、品牌、溯源助农长效发展。

农业农村部、市场监管总局、国家知识产权局近日联合印发《农业品牌保护专项行动实施方案(2026—2027年)》，围绕品牌质量安全监管、商标专利执法、不正当竞争查处、知识产权行政保护四大重点任务，建立全链条保护体系，严厉打击涉农商标侵权、地理标志假冒和网络销售违法假冒行为。

人民日报8月19日权威发布专栏报道8-18国新办激发下沉市场活力、活跃县域消费新闻发布会。农业农村部市场与信息化司负责人宋丹阳介绍:深入实施农业品牌精品培育计划,持续开展互联网+农产品出村进城工程,推动大型电商平台、批发市场、连锁超市与主产区建立稳定对接;鼓励各地结合休闲农业、农事体验打造丰收市集、非遗工坊等消费新场景。商务部将加快构建农产品营销服务体系,文化和旅游部将聚焦产品业态供给推动县域文旅提质升级。

慈利县出台方案，对公益直播带货销售本地农产品按快递单量每单奖补3元，对杜仲茶电商销售按成交额5%奖补，支持“硒有慈利”等公用品牌产销对接。

农业农村部公布对十四届全国人大四次会议第3383号《关于进一步加强县域特色农产品直播带货监管的建议》答复。国家农产品追溯平台部省两级累计注册生产经营主体超220万家;已发布追溯术语、编码标识、数据格式、数据接口4项行业标准;上海马陆葡萄应用区块链技术实现"追溯+金融"融合,成都运用猪皮喷码赋能猪肉全链条监管。下一步将持续推进产地冷藏保鲜、产后处理能力建设。

玉溪市商务局答复政协提案，提出培育本土网红与乡村主播，依托“与辉同行”等直播项目推动直播与农产品基地融合，建设公共直播间，完善县乡村三级寄递物流与“村播+村品+村游”电商生态。

针对关于加大县域农产品标准化和品牌建设的建议,农业农村部农产品质量安全监管司答复:已支持建设2109个农业产业强镇、实施农产品仓储保鲜冷链物流设施建设工程、印发《农业品牌精品培育计划(2022—2025年)》、指导建立省级农业品牌目录、举办中国国际农产品交易会和中国农民丰收节、组织产销对接活动、实施'绿剑护粮安'执法行动。下一步将围绕建设农业强国目标,持续组织产销对接、品牌推介、消费促进等标志性活动,编制'十五五'全国农产品产地市场体系发展规划,督促各地严厉打击冒用农产品质量标志等违法行为。