#品牌农产品

农业农村部公布对十四届全国人大四次会议第3383号《关于进一步加强县域特色农产品直播带货监管的建议》答复。国家农产品追溯平台部省两级累计注册生产经营主体超220万家;已发布追溯术语、编码标识、数据格式、数据接口4项行业标准;上海马陆葡萄应用区块链技术实现"追溯+金融"融合,成都运用猪皮喷码赋能猪肉全链条监管。下一步将持续推进产地冷藏保鲜、产后处理能力建设。

农业农村部、市场监管总局、国家知识产权局近日联合印发《农业品牌保护专项行动实施方案(2026—2027年)》，围绕品牌质量安全监管、商标专利执法、不正当竞争查处、知识产权行政保护四大重点任务，建立全链条保护体系，严厉打击涉农商标侵权、地理标志假冒和网络销售违法假冒行为。

山东省农业农村厅与市场监管局联合印发农业品牌保护专项行动方案，严打农产品网络销售、直播带货中的侵权假冒行为，健全品牌追溯与信用监管机制，护航“好品山东”。

针对关于加大县域农产品标准化和品牌建设的建议,农业农村部农产品质量安全监管司答复:已支持建设2109个农业产业强镇、实施农产品仓储保鲜冷链物流设施建设工程、印发《农业品牌精品培育计划(2022—2025年)》、指导建立省级农业品牌目录、举办中国国际农产品交易会和中国农民丰收节、组织产销对接活动、实施'绿剑护粮安'执法行动。下一步将围绕建设农业强国目标,持续组织产销对接、品牌推介、消费促进等标志性活动,编制'十五五'全国农产品产地市场体系发展规划,督促各地严厉打击冒用农产品质量标志等违法行为。

近日,农业农村部、市场监管总局、国家知识产权局联合印发《方案》,提出带动一批特色品牌、壮大一批品牌主体,集中力量查办一批侵权违法案件,完善部门协同保护机制。围绕品牌农产品质量安全监管、涉农商标专利违法行为、不正当竞争行为、涉农知识产权行政保护四大重点任务,专项行动自印发之日起至2027年12月31日,分动员部署、组织实施、总结提升三阶段推进。

针对王连增代表提出的特色农产品品牌建设和市场开拓建议,农业农村部经商商务部、市场监管总局、供销合作总社答复:印发《农业品牌精品培育计划(2022—2025年)》培育一批精品品牌,已建立123个国家地理标志保护示范区,持续优化信贷直通车服务、完善农业信贷担保体系、扩大农业农村有效投资。下一步将组织产销对接、品牌推介、消费促进等标志性活动,编制'十五五'全国农产品产地市场体系发展规划,持续推动产地冷藏保鲜设施、集配中心和产后处理能力建设,深化执法改革打击冒用质量标志与制售假劣农资违法行为。

8月25日农业数据要素创新发展中心揭牌仪式暨数据要素赋能农业成果发布会在合肥举行。中心由安徽省数据交易所、安徽左岸数字科技有限公司共同建设运营，将联合科研机构出台衡量农产品品质的数据指标体系，通过量化赋码服务提高好产品辨识度；打造农业高质量数据集，指导规范化、规模化发展。会上上海海洋大学张饮江教授团队发布大闸蟹品质ADS量化赋码体系，五河县润博农业科技成为中心合作企业。同步发布哈玛匠AI智能体(上海精品水蜜桃)、AI-Claw平台(小龙虾养殖)、箱熵具身智能全景知识图谱农业版，推动将精品农业经验数字化、可学习、可复制。

聚焦"十五五"规划纲要关于统筹发展科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业的战略部署，详述品牌强农路径。江苏无锡阳山水蜜桃 10 年间全产业链产值从不足 10 亿元升至近 20 亿元、亩均产出 3.5 万元，国内高端商超单果售价 30–50 元、香港 100+ 元、迪拜 500+ 元；中国农业大学测算显示，农业品牌精品培育计划 320 个区域公用品牌电商平台平均溢价率 33%，省级品牌目录区域公用品牌 10 年平均溢价率超 24%。报道同时呈现长沙新农人（170 名现代农业产业领军人才、2723 名新型职业农民）、山东青岛卜钦龙"有艾工坊"艾草养生锤年销 120 万个、浙江丽水碧湖镇杨梅"红果果"变"金果果"等鲜活案例。截至 2025 年底，全国农民手机应用技能培训累计受众超 3 亿人次，"田播""村播"已成为品牌农产品触达消费者的关键力量。