#品牌强农

农业农村部公布对十四届全国人大四次会议第3383号《关于进一步加强县域特色农产品直播带货监管的建议》答复。国家农产品追溯平台部省两级累计注册生产经营主体超220万家;已发布追溯术语、编码标识、数据格式、数据接口4项行业标准;上海马陆葡萄应用区块链技术实现"追溯+金融"融合,成都运用猪皮喷码赋能猪肉全链条监管。下一步将持续推进产地冷藏保鲜、产后处理能力建设。

针对王连增代表提出的特色农产品品牌建设和市场开拓建议,农业农村部经商商务部、市场监管总局、供销合作总社答复:印发《农业品牌精品培育计划(2022—2025年)》培育一批精品品牌,已建立123个国家地理标志保护示范区,持续优化信贷直通车服务、完善农业信贷担保体系、扩大农业农村有效投资。下一步将组织产销对接、品牌推介、消费促进等标志性活动,编制'十五五'全国农产品产地市场体系发展规划,持续推动产地冷藏保鲜设施、集配中心和产后处理能力建设,深化执法改革打击冒用质量标志与制售假劣农资违法行为。

针对关于加大县域农产品标准化和品牌建设的建议,农业农村部农产品质量安全监管司答复:已支持建设2109个农业产业强镇、实施农产品仓储保鲜冷链物流设施建设工程、印发《农业品牌精品培育计划(2022—2025年)》、指导建立省级农业品牌目录、举办中国国际农产品交易会和中国农民丰收节、组织产销对接活动、实施'绿剑护粮安'执法行动。下一步将围绕建设农业强国目标,持续组织产销对接、品牌推介、消费促进等标志性活动,编制'十五五'全国农产品产地市场体系发展规划,督促各地严厉打击冒用农产品质量标志等违法行为。

农业农村部答复十四届全国人大四次会议第 6513 号关于强品质、树品牌、促进奶业消费的建议：强化品质标准，制定《奶真实性鉴定 PCR 方法》《生牛乳质量分级》等；完善营养标签管理；常态化实施生鲜乳质量安全监测；将富平山羊奶等品牌纳入农业品牌精品培育计划。

商务部等7部门印发品质电商"五优"行动,深入实施数商兴农和农村电商高质量发展,推动电商平台完善县域服务设施、增加绿色有机名特优新和地理标志农产品供给、对接农业品牌精品培育计划,建设中国消费名品方阵;并推动人工智能与电商深度融合、创新智能体等电商服务新模式。

聚焦"十五五"规划纲要关于统筹发展科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业的战略部署，详述品牌强农路径。江苏无锡阳山水蜜桃 10 年间全产业链产值从不足 10 亿元升至近 20 亿元、亩均产出 3.5 万元，国内高端商超单果售价 30–50 元、香港 100+ 元、迪拜 500+ 元；中国农业大学测算显示，农业品牌精品培育计划 320 个区域公用品牌电商平台平均溢价率 33%，省级品牌目录区域公用品牌 10 年平均溢价率超 24%。报道同时呈现长沙新农人（170 名现代农业产业领军人才、2723 名新型职业农民）、山东青岛卜钦龙"有艾工坊"艾草养生锤年销 120 万个、浙江丽水碧湖镇杨梅"红果果"变"金果果"等鲜活案例。截至 2025 年底，全国农民手机应用技能培训累计受众超 3 亿人次，"田播""村播"已成为品牌农产品触达消费者的关键力量。

农业农村部近日就十四届全国人大三次会议第5402号建议做出答复:已建成涵盖粮油、果蔬、畜禽、水产等品类的农产品质量分级标准体系,现有国家标准、农业行业标准350余项;各地开展水果、肉牛等重点品类分级试点,推广智能化分级技术;财政资金已统筹支持农产品标准化及品质提升,品牌相关国家标准44项,全国"三品一标"农产品达8.6万个。

农业农村部、市场监管总局、国家知识产权局联合印发《农业品牌保护专项行动实施方案（2026—2027年）》，围绕品牌农产品质量安全监管执法、涉农商标专利领域违法行为打击、不正当竞争行为整治、涉农知识产权行政保护四大重点任务部署；2026年10月至2027年9月进入组织实施阶段，集中查办并挂牌督办一批典型案件。