#消费结构升级

Qian Qu, Dongmei Yang, Yuntao Tan基于中国城市数据,实证研究数字经济发展对城乡消费差距的影响。研究发现数字经济通过促进农村消费便利化、降低交易成本等机制缩小城乡消费差距。

商务部通报2026年1—9月批零业运行：全国农村网络零售额22485.8亿元、同比增长6.5%，农产品网络零售额5909亿元、增长12.6%；乡村消费品零售额5.01万亿元，县乡消费品零售额占社零总额39.1%。

9月16日,农业农村部召开新闻发布会介绍2026年中国农民丰收节总体安排。本届丰收节以丰收开新局实干促振兴为主题,主场活动将于9月23日在湖北襄阳枣阳市东郊村举行。吉祥物桃娃娃桃嬉以枣阳黄桃为原型,粮宝宝满仓以丰收黄色为主色调,头戴有丰字的谷仓帽。襄阳夏粮总产39.944亿斤,3.6万台农机昼夜轮作,将7-10天收获期压缩到3天,夏粮增产260万斤。

人民日报8月19日权威发布专栏报道8-18国新办激发下沉市场活力、活跃县域消费新闻发布会。农业农村部市场与信息化司负责人宋丹阳介绍:深入实施农业品牌精品培育计划,持续开展互联网+农产品出村进城工程,推动大型电商平台、批发市场、连锁超市与主产区建立稳定对接;鼓励各地结合休闲农业、农事体验打造丰收市集、非遗工坊等消费新场景。商务部将加快构建农产品营销服务体系,文化和旅游部将聚焦产品业态供给推动县域文旅提质升级。

国新办8月18日就激发下沉市场活力活跃县域消费举行新闻发布会。农业农村部市场与信息化司宋丹阳介绍：今年上半年乡村消费品零售额33216亿元同比增长2.5%（增速快于城镇1.3个百分点）。重点在三方面用力：一是在创造乡村美好生活空间上用力，深入实施乡村建设行动、人居环境整治和"三电一码"数字乡村建设；二是在培育农村消费新业态上用力，发展休闲农业、"农业+康养""农业+研学"跨界融合，累计推介乡村休闲旅游精品线路1000多条；三是在完善消费设施上用力，与24省共建41家批发市场，加快农村基础设施数智化改造。

基于2017—2024年数据测算农村居民消费潜力释放率的时空演变与组态路径。

国务院近期印发《加快农业农村现代化'十五五'规划》，专门部署扩大乡村消费工作，明确培育丰收市集、赛事演出、休闲露营等乡村消费新场景新业态。黑龙江依托北疆寒地资源打造森林露营、定制农业、边疆乡村赛事等特色场景；江苏、四川等地同步发力乡村电商、农耕研学等服务。乡村消费新业态呈现商品端、文旅端、民生服务端多元体系特征，但需破解基础设施配套不足、业态同质化、专业运营人才短缺、消费保障体系待加强等短板。

商务部、国家发展改革委、工信部等7部门联合发布《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》，推出20项措施明确推动县域商业提质增效和"千集万店"改造提升，深入实施农村电商高质量发展工程，开展"数商兴农"。意见设定到2030年社会消费品零售总额达60万亿元左右目标，2025年乡村消费品零售额已达6.8万亿元同比增长4.1%。强调补齐农产品冷链快递物流短板，建立农产品分等分级包装标识制度，从"论斤卖"变成"按级卖"。