农村电商 数字乡村

山西晋中云簇镇将数字技术融入甲鱼、绵羊、小米三样土特产：50万只甲鱼由水质传感器与自动增氧系统管护，小米地依托物联网气象站与FAST平台精准灌溉施肥，直播间带动销量同比翻三倍，全链年产值破千万元。

2026“双11”促销季，杭州市临安区供销合作总社将直播间搬进田间地头与种植基地，联动新农人、村干部开展产地溯源直播，以实景带货赋能农户，拓宽当地农特产品线上销路。

安徽来安县三城镇依托和美乡村直播间开展主题直播，推介优质大米等农特产品，已培育本土主播团10余人、矩阵总浏览量达1057万次，带动农产品线上线下销售额突破800万元，以文化流量转化产业发展能量。

商务部通报2026年1—9月批零业运行：全国农村网络零售额22485.8亿元、同比增长6.5%，农产品网络零售额5909亿元、增长12.6%；乡村消费品零售额5.01万亿元，县乡消费品零售额占社零总额39.1%。

以农村电商示范政策为准自然实验，检验其对农业企业全要素生产率的影响。

基于2017—2024年数据测算农村居民消费潜力释放率的时空演变与组态路径。

用CFPS数据和多时点DID评估电商进农村政策对农户家庭经济韧性的影响。

基于257个地级市面板数据，实证检验数字基础设施对本地食物供给多样性的影响。

河北保定博野县创新推进“农产品直播电商一件事”改革，整合电商办事事项、设立综合受理专窗，已办理互联网销售营业执照120个、提供服务130余次。累计公益代播12场、销售额约50万元，助力自主直播60余场、销售额约500万元。

湖北省农业农村厅、省委宣传部今年4月印发《湖北省万名“村播”培育计划实施方案》，明确2026至2027年培育1万名“乡村主播”骨干人才。鄂州已开办七期培训班，第七期55名学员；杨叶村把废弃养狗场改成直播间，半年卖豆糕5万斤、销售额35万元。

江西156个农垦场土地总面积1010万亩。九江赛湖农垦集团4000余亩晚稻示范田联合京东九江公司搭建智慧农业体系，耕种管收全程数字化管控，去年水稻平均亩产1600斤、亩增600余斤；4000万元产业基金参股上海零数科技建数智渔业产业园。

恩施州邮政管理等部门五方印发《客货邮融合推进快递进村工作方案》，2026年在恩施、建始、巴东等县市试点，2027年全面推开。到2028年底力争建成乡镇物流电商运营中心20个以上、农村客货邮合作线路100条以上，覆盖行政村500个以上。

安徽省蒙城县马集镇驼涧村“两委”班子以手机为“新农具”、以直播间为“新课堂”，带领党员干部从零起步学习直播运营、产品推介和线上引流，并筛选出手工粽子、精选鸭蛋、手工月饼等乡土优品上架直播平台，破解农产品销路窄、销量低难题。村里还创新打造云端党群会客厅，让直播间既是农产品展销台，也是惠民政策宣讲台，用接地气的乡音土语解读社保缴费、农民建房审批等政策。截至目前已开展直播80场次，累计观看11.1万人次，实现电商成交200多单、销售额近5万元。

宁夏西吉县震湖乡把移动数智技术深度融入庭院养殖与土特产加工。驻村工作队在农户新建改造标准化圈舍关键环节同步完成光纤宽带铺设和智能摄像头安装，养殖户用手机即可查看全场生猪的圈舍环境与进食状态；针对本地土猪销路窄、溢价低问题，驻村干部钻进有机食品企业生产车间学习低温腌制、无菌发酵与溯源品控经验，开发出腌缸肉等系列产品，前三季度经精深加工的“土特产”销往10余个省市，客单价较生鲜土猪提升2.3倍，户均年增收5000元以上。“乡味云仓”小程序以“订单+云养”模式实现线上下单、云端实时查看养殖过程。

山东省日照市五莲县山庄新村党总支牵头整合分散资源，将大樱桃、小国光苹果、蜂蜜、芋头、小米等60余种本土农特产品纳入统一运营体系，注册“千禾鼎丰”“石场”两大商标，产品全部通过农业农村部无公害产品认证。村里已运营12个直播账号、日均销售额达5万元，近日入选2026年山东省直播电商行业党建工作示范区。目前五莲县开展网络零售的电商企业突破500家、店铺近5000个，合作社优先聘用困难群众就业并按保底价回收农产品，推行“电商带企业、企业带基地、基地带农户”模式。

河南省周口市鹿邑县赵村乡刘楼村把直播间搬到田间地头，常态化开展电商技能培训、培育本土新农人主播，构建农产品采收、品控、打包、发货一体化上行链条，破解销售渠道窄、议价能力弱问题。返乡青年冯红波靠村里免费提供场地、组织电商培训学会拍摄剪辑和直播话术，从初期观看人数很少做起，如今扎根田间地头现摘现卖；种植户李桂兰把农产品送到电商服务站线上推广，订单源源不断、卖价比往年更高，采摘打包等岗位留在家门口实现就近就业增收。

基于中国农户调查数据，测度农户参与契约链与数字链的程度及其耦合协调关系。

中央网信办、农业农村部、工业和信息化部近日联合印发《数字乡村高质量发展行动计划(2026—2030 年)》,对十五五时期数字乡村发展作出系统部署,围绕强农惠农富农目标,部署 5 个方面 24 项工作举措,明确到 2030 年的 8 项主要发展指标。《行动计划》强调到 2030 年数字乡村发展取得显著成效,乡村新型信息基础设施优化完善,乡村产业数字化、乡村建设信息化、乡村治理智慧化整体水平明显提升。10 月 13 日,2026 年全国数字乡村建设工作现场推进会在陕西延安市吴起县召开,中央网信办副主任、国家网信办副主任王京涛出席会议并讲话。

国务院印发加快农业农村现代化"十五五"规划,深挖农业农村数字生产力,引导各类主体加快农业数智化升级,实施农村电商高质量发展工程,加快农村电商迭代升级,规范发展农产品直播带货,开展"数商兴农",健全农产品加工技术研发体系,大力发展农产品精深加工、综合利用。

分析数字乡村建设中涉农要素供给、农业新业态与数字素养问题并提出对策。